A LENTA SEDUÇÃO

Pense num comercial de cerveja. É alegre, cheio de pessoas bonitas e sorridentes em clima de festa. O marketing vende uma imagem positiva da bebida. Depois de assistir à propaganda, a criança associa a cerveja à alegria.
Acha legal toda aquela gente reunida, com os copos nas mãos. Assim como uma cena triste a emociona, a cena alegre a deixa feliz. Desperta a vontade de viver aquela alegria.
A criança não estabelece uma avaliação crítica do que vê na telinha. Do seu ângulo – assiste dentro de casa, nos seus aposentos -, acha tudo absolutamente natural. (...)
Nos eventos sociais, limita-se a tomar refrigerante – cerveja é para gente grande! Ela não vê outras crianças bebendo na televisão.
Fica dentro dela a seguinte idéia: quando eu crescer, vou tomar cerveja. Como se tomar cerveja fizesse parte natural do crescimento.

Desse modo, começa a formação de opinião sobre a cerveja. A criança recebe e engole esses elementos, que no futuro despertarão para fazê-la sentir-se seduzida pela bebida.
A paquera já começou. (com a bebida)
Muito raramente a criança associa a cerveja com bebidas que provocam alcoolismo, embriaguez, um problema que ela pode ver em alguns filmes, mas raramente nos comerciais. Em geral, não raciocina tendo em vista as conseqüências. (Texto: TIBA, Içami. Anjos Caídos. 30.ed. São Paulo: Gente, 2005.p. 24-25).

Participe!
Pela Aprovação Integral no Senado do Projeto de Lei 35/2000.
(Pela proibição da propaganda de cerveja e outras bebidas alcoólicas)

Assine o abaixo-assinado.