RESUMO

A elaboração deste trabalho visa demonstrar com o uso da bibliografia e metodologia utilizada, e também, dos conhecimentos adquiridos no âmbito profissional da acadêmica, a viabilidade de abertura de novos mercados para a Empresa Calçados xxxxxxxxxxx no Estado de xxxxxxxx. As análises efetuadas através de duas pesquisas estruturadas, onde em um primeiro momento analisar-se-á novos clientes no estado xxxxxxx, buscando em seguida a opinião de clientes inativos. Estas informações objetivam identificar pontos fortes e fracos dos clientes, bem como oportunidades e ameaças no macroambiente para o setor calçadista. Com base nestas informações, os objetivos e estratégias para que a Empresa Calçados XXXXXXXXXXXXXX possa penetrar no mercado mineiro foram traçados seguindo os dados relevantes apresentados nas pesquisas de opinião e na análise do macroambiente. Fundamentalmente, a Empresa necessita de divulgação de sua marca e produtos nos canais de comunicação local. Esta estratégia deverá consolidar a marca, tornando-a forte e corroborando para o crescimento da Empresa no mercado mineiro. 

Palavras- chave: plano de marketing, pesquisa de mercado, estratégia de marketing.


SUMÁRIO

LISTA DE TABELAS E QUADROS
LISTA DE GRÁFICOS

1 INTRODUÇÃO
1.1 Objetivos
1.1.1 Objetivo Geral
1.1.2 Objetivos Específicos
1.2 Procedimentos Metodológicos
1.3 Justificativa

2 REFERENCIAL TEÓRICO
2.1 Marketing
2.2 Administração de marketing
2.3 Analise da concorrência
2.4 Análise das oportunidades de mercado
2.5 Desenvolvimento de estratégias de mercado
2.6 Penetração de mercado
2.7 Representante
2.8 Planejamento de programas de marketing
2.8.1 Mix de Marketing ou 4 Ps
2.8.2 Ferramentas de comunicação de marketing.
2.9 Planejamento estratégico
2.10 Pesquisa de Mercado
2.10.1 Projeto de Pesquisa
2.10.2 Técnicas de pesquisa
2.10.3 Pesquisa Documental
2.10.4 Métodos

3 DESCRIÇÃO, ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS DADOS
3.1 Caracterização da Empresa
3.1.1 Histórico
3.1.2 Objetivos da Empresa
3.1.3 Campos de atuação/mercados atendidos
3.1.4 Estrutura organizacional da empresa
3.1.5 Layout de localização
3.1.6 Produto/ Marca/ Embalagem
3.1.7 Preço.
3.1.7.1 Condições de Pagamento
3.1.8 Distribuição
3.1.9 Ferramentas de Comunicação de Marketing
3.1.10 Fornecedores
3.2 Descrição da realidade investigada
3.2.1 Análise da concorrência
3.3 Apresentação dos dados da pesquisa
3.3.1 Levantamento de dados
3.4 Análise dos pontos fortes e fracos da realidade pesquisada
3.5 Análise da viabilidade das ações escolhidas
3.6 Cronograma de implantação das estratégias

CONCLUSÃO

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
APÊNDICES
ANEXOS